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农村电商的新风口与变局

作者:成都渝祥金属丝网制品有限公司 来源:www.cdyuxiang.com 未知发布时间:2019-01-11 14:30:25
农村电商的新风口与变局

(电子商务研究中心讯)2014年兴起的农村电商到今天,已经经历了诸多变化。2017年底,笔者以《农村电商的三年流变》为题,试图按七个阶段归纳这几年农村电商超过的历程。到今天,我们更加清晰地看到农村电商正处在农村与电商的新时代,电商的风口在变,农村的格局在变,农村电商也要因时而变。

农村电商要回应乡村振兴的新要求。

实施乡村振兴战略,中央提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总目标,要从生产、生活、生态等方方面面增强亿万农民群众的参与感、获得感和幸福感。

从“20字”目标可以看出,乡村振兴不仅仅是经济层面的,而且是生态社会等各层面的;不光是农民的收入要增加,而且农村要变得更美丽,农业的发展更科学;不仅仅是保护农村不衰败,而且要使乡村能复兴,实现城乡深度融合;不仅仅是物的层面的,路通、屋亮、有车,而且是人的层面的,农民的精神文化得到了满足,人的综合素养得到了提升;不仅仅是现在的要求,而且是未来的期望,关系着农村能否同步踏上“两个一百年”目标新两步走的节拍。

这就意味着,农村电商要围绕经济、社会、文化、生态等乡村振兴的各个方面做文章,努力形成农村互联网新经济,最终成为数字城乡的一部分。

农村电商要回应农村群众的新期待。

农村电商是农村信息化发展到一定程度的产物,农民正在享受电商带来的信息化红利。早期农民参与信息化的时候,满足于能搜、能看、能买的基本体验,觉得能在网上冲浪就了不起,能搜集一点有用的信息就很不错。

但今天的农民已经有了卖农产品甚至卖农村风光的强烈现实要求,希望享受上和城里人一样的电商便利生活,还有大量的农民希望能够通过电商脱贫致富,过上幸福的小康生活。

也正是在这样的背景下,农产品上行、电商扶贫成为农村电商的新热点,需要努力寻求新的突破。

农村电商要适应电子商务的新趋势。

当前电子商务发展出现了重要变化,

一是交易终端从PC端向移动端(智能手机、移动屏)全面转移,过去人们是在电脑上买东西,现在几乎都在智能手机上了,2017年双11交易91%在移动端完成;

二是从在线化向社交化快速演化,过去是所有的东西上网,现在则是无社交不电商,借助微信等社交网络形成了拼多多、微店、云集等社交电商平台,还有大量借助微信朋友圈、微博橱窗、今日头条账户等新媒体直接卖货的,正在风头上的抖音上也出现网红向粉丝卖货的情形;

三是居民消费开始升级,从初期的生理消费满足向心理消费满足逐渐升级,出现了类似买椟还珠(包装有创意、有文化内涵的更容易被消费)、爱屋及乌(只要是自己喜欢的明星代言就下单)等消费现象,大量电商报告显示,消费者更加看重品质;

四是从线上线下竞争到线上线下融合,阿里巴巴甚至公开宣布电子商务已死,京东、天猫宣布要各开100万便利店,大量线下零售企业和门店被电商收购,出现盒马鲜生、7fresh等所谓“新物种”;

五是消费期待从“翘首以盼”到“随心所欲”,以前的幸福可能是苦等快递终于收货的那一刻,现在则要看见就能吃、顺手就能买的场景革命,商业综合体大行其道,其间的餐饮比例大幅上升,全民进入“逛吃”时代,等待的幸福感不如即时的体验感。在此变化下,还在传统电商道路上探索的农村电商被迫要做出改变。

农村电商要破解发展基础的新瓶颈。

整体看,农村电商基础薄弱,电商要素残缺,电商生态还没有形成,新的发展时期,又面临新的挑战。主要表现在:

物流方面,以前盼快递能通,现在盼快递要便宜还要快。过去一些农村不通快递,电商发货困难,现在通了之后,降费提速成为现实要求。东部沿海发达地区,快递才三四块钱一单,而一些贫困地区高达十几元钱,需要下力气改善。还有运能不足的问题要解决,大卖之后往往爆仓。

人才方面,整体短缺与人才质量不高的问题并存,以前盼有人能干,现在从业者已经不少,但大家盼谁能干得更好,缺少创新人才、复合人才和领军人物。服务方面,过去单打独斗的局面越发难以维持,开始流行部分环节服务外包,电商服务、供应链服务等成为迫切需求。

格局方面,以前农村电商从业者往往小打小闹,面面俱到,但随着整个电商行业的格局演变,市场主体开始链条各环节、生态圈各领域的广泛协作,小而散的农村电商面临新的调整压力,众多从业者面临角色转变。

然而,变终究是这个时代不变的主题,农村电商唯有迎难而上,不负时代的期待,这需要农村电商生态圈政府、平台、企业、新农人、服务商等多方面的协同努力。(来源:中国农林科技网 文/魏延安)

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