抖音短视频挣钱经历(这部分技术人在抖音短视频赚到了钱)
本文摘要:对传统的热情,正在年轻人之中回归。潇潇躺在宿舍刷抖音的时候,无意间刷到了一条油纸伞的视频。视频里,狂风大作,普通的伞在暴雨中变了形,而看起来柔弱的油纸伞却安然无恙

对传统的热情,正在青年之中回归。

潇潇躺在宿舍刷抖音短视频的时候,无意间刷到了一条油纸伞的视频。视频里,狂风大作,一般的伞在暴雨中变了形,而看上去柔弱的油纸伞却安然无恙。仙气飘飘又能防水,这引发了潇潇的好奇,原来,油纸伞不只起来自于汉代,有千年的历史,还是中国的非物质文化遗产。

被看见,带动了商业价值。

“越看越喜欢,越看越想要,虽然不实惠,还是咬咬牙买了一把。”潇潇告诉投中网,她在抖音短视频账号“闻叔的伞”上买了一把油纸伞,接近300元的价格比一般的伞贵了好多倍,但作为热爱古风和传统文化的零零后女生,打开包裹后,还是感觉“真香”。她会打着油纸伞、穿着汉服,和小姐妹一块外出。有一次下雨天,雨打在伞面,就像“穿越了时空”通常美妙,“非常有感觉”。

像潇潇如此刷着抖音短视频,都被种草的青年不在少数。看上去最沉寂的传统文化,正在通过抖音短视频如此的平台重新回到大家的视线,以新的方法融入了青年的生活。在抖音短视频上,光是国家级非遗项目有关视频数目就超越4800万,播放超越2000亿次,获得点赞超越64.8亿次。

古风,开始成为青年的主流。那些原本快被遗忘的传统文化,通过一条视频、一个互联网直播间就能随便地进入青年的心。《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,天猫上已有1800万汉服消费者,80%是95后女人,另外还有4.15亿潜在消费者。

穿上了汉服的青年,搭配要配套,他们开始画起国风的妆容,带上手工的银饰,打着油纸伞,挎着皮雕包包。一位喜欢汉元素的95后女生赵文博告诉投中网,为了喜欢的东西,她不惜省吃俭用,这叫“定金一时爽,补款火葬场”。

乘着这股“古风”,一批技术人摆脱了“孤独而清贫”的刻板印象。

去年4月,抖音短视频推出“非遗合伙人”计划,截到今天年5月31日,1372个国家级非遗项目中,抖音短视频上有1318项,涵盖率达96%,观众也爱看,有40多位非遗传承人达到了百万粉。第一批抓住机会的传承人,拿到了流量扶持,开通了抖音短视频小店,还玩起了视频直播带货。富阳纸伞制作技艺的传承人闻士善、“乔家手工皮艺”传承人乔雪、贵州雷山苗族村落的银匠潘仕学等五人,已经在抖音短视频达成了百万收入。

注:抖音短视频年入百万的五个技术人

1、“从城市的边缘悄悄走远了”

长久以来,谈到非遗的传承,总是都随着着一声叹息。

陕西华县,是皮影戏的发源地,2006年入选为中国非物质文化遗产。皮影戏最昌盛的时候,有48个班社,而目前已经锐减到了3个。其中有一个就是魏稳柱和他的皮影戏班,五个老人平均年龄70岁,却各个都是唱戏的高手。

“双手对舞百万兵,一讲述说千古事”,小小的舞台上,魏稳柱和他的老伙计们一唱就是一辈子。看戏的人老了,唱戏的人也老了,他想着,等伙计们回家养老了,没伴奏,他就用录音代替,一个人撑起一台戏。

注:魏稳柱和他的皮影戏班

让魏稳柱感到欣慰的是,他的孙子想跟着他学习皮影戏。但不少技术人面对的却是愈加悲凉的冲击,很多传统文化濒临失传,或者已经失传。陈靓珂在《老技术》中感叹:“好似一个婉丽的乡间女子,适应不了大家今天这没自然的都市,怯怯地撑着油纸伞,从城市的边缘悄悄走远了。”

像皮影戏如此的非物质文化遗产,最大的困境在于因淡出了大家的平时生活而势必的凋零。

昆曲的声腔“一声即勾耳朵,四句席卷全城”,《剧种·剧目·剧人》里曾评价到:“昆曲独占戏曲鳌头两百余年,期间没任何一个剧种能与之抗衡。明代后期到清代初期,上至王公贵族,下至黎民百姓,无不为之倾倒。”但伴随现代化的进程,线下的戏曲舞台遭到冲击,昆曲、皮影等传统的表演形式遭到冷落,打开电脑,选秀和吃播充斥在首页。传统类的手工艺品也在流水线的冲击下淡出视线。

得不到关注,变现能力就式微。赚不到钱,不再时髦,青年不想学,传承就成了问题。一直以来,非物质文化遗产的传承就在如此的困境里打转。

注:魏稳柱和他的皮影戏班

2、种下一棵古风“草”

近年来,转机开始出现。

抖音短视频如此的短视频平台大大减少了传播的门槛。过去,非遗如此的传统文化主要靠影视作品宣传,但门槛高、本钱大,得到普及的是少数。目前,一个人,一台手机,一个绝活,就能撬动几百万、甚至几千万的关注。戏剧名家、“中原第一女丑”张晓英就在抖音短视频找到了新舞台。每晚八点的直播间,从戏曲艺术,到生活感悟,张晓英称为举手投足之间都是“包袱”,观众总是上千人,等于一个线下的大舞台,她也积累了近百万的粉。

变现的障碍也被清除。乔雪近期在抖音短视频走红,这位宁夏银川非物质文化遗产“乔家手工皮艺”的传承人,将自己一刀一刀雕刻皮具的过程录下来,添加故事和音乐,发布到抖音短视频上,最热门的一个视频得到了77万点赞。她的另一个身份是“乔老板”,2013年她注册了一家国际贸易公司,2014年创办了皮艺工作室,并直接通过抖音短视频来卖货。今年3月份,她的第一场直播有1万人观看,最多的一场直播卖了45万,4月份销售额就突破了百万。

除去传播途径和变形路径,需要端也在发生深刻的变化。

这一代青年的成长随着着国力的腾飞,在基本的物质生活上,他们也更重视精神生活和文化消费,会愈加重视产品的附加价值和情感属性,看重产品是不是能彰显他们的独一无二,是不是能感觉愉悦。

同时,作为网络的原生居民,他们的心智也在被网络重塑。消费路径变了,除去需要产品-主动探寻-进行对比-下单付款如此的传统购买路径以外,“种草”成了年青一代的关键字。“躺在床上没事就刷抖音短视频”,潇潇告诉投中网。当青年们在抖音短视频上看到了非遗更新更潮的一面时,就比较容易被“种草”。

注:苗族的银饰技艺

“当95后等年青一代走到消费舞台的中央时,99%的商品可以重新做一遍。”

联创资本CEO高洪庆在刚结束的“第14届中国资金投入年会·年度峰会”上说道,“新人群的特征是:爱美、怕死、缺爱;懒、宅、萌。泡泡玛特那样高的价值也是由于新人群的www.qy-xws.com消费行为发生了深刻的变化。我概要一个好商品的规范是12个字:好看,好玩,好使;有趣,有爱,有品。”

不难理解非物质文化遗产如此的传统文化在青年之中的复兴。这部分古旧事物所代表的情怀、坚守、底蕴,恰恰暗合了青年对于“我和其他人不同”、“我非常有品位”、“我有一颗有趣的灵魂”的诉求,而大国自豪感更是推进了如此的回归。

注:宫廷杭绣

3、“不会忘记的,从来不会忘记”

这只不过一时热闹,还是一门长久的业务?

当大家还停留在猜测层面时,张建华,这个1994年的青年已经创建了一家有20个账号的非遗MCN“寻古”了。

他直爽地表示,做非遗的MCN一方面是想要传承传统文化,一方面也是想要创业:“我特别反感一讲到中国的技术人,就弄得惨哈哈的。非遗传承人也可以非常潮,非常欢乐。其实不少非遗的传承人也过着体面的生活,也买得起车和房,我也不在意大伙知晓做非遗能挣钱,如此才能吸引更多人才。”

张建华看准了非遗的潜力,2018年发布了第一个抖音,拍摄的是一段婺剧表演的现场,没想到开通25天,就达到了10万粉。11月,张建华认识了非遗纸伞的传承人闻士善,并创建了“寻古”的第一个矩阵号“闻叔的伞”。

注:闻叔的油纸伞

在一个月内,张建华的视频帮闻叔在抖音短视频完成了10万的销售额,单条视频最高转化了6万。去年2月,“闻叔的伞”才有2.6万粉,经过一年多的进步,已经积累了86万多的粉。即便遭到疫情的影响,目前每一个月的销售额也有十多万。在抖音短视频上走红后,下到乡镇,上到省里,闻士善手里这把小小油纸伞的名号开始响亮起来,2019年还登上了央视新闻联播。

“建华他们有次去迪拜,当时餐饮店里有个华人说,你们浙江有个闻叔,伞做的很好”,闻士善对投中网说道。默默无闻,做伞三十载,这位因长年手作、指甲壳里渗血的老技术人没想得到,一朝成名的故事会落在他身上。

注:闻士善和油纸伞

闻士善有了新的计划。想买伞的人多,人手不够,今年下半年,他计划搬到新建好的厂房里去,吸纳更多技术人一块制作油纸伞。

“筹备大展宏图。”闻士善说。

日本美学家柳宗悦曾在《民艺论》中写道:“技术人以拥有技术的工作为荣,但又不想夸耀自己,制作正宗的作品才是他们引以为豪的。目前是评判的年代,是意识的年代。评论者之幸在于被大家认可,大家决不让年代的恩惠落空。”

年代没让闻士善落空。天天,他都会在抖音短视频看网友们的评论,有一天,一个女生告诉他,她撑着油纸伞去学校,同学们都围上来,历史老师爱抚着伞,居然流下了两行泪。老人说,当年就是撑着油纸伞在一个雨天和老伴结婚的,目前老伴走了,油纸伞也丢了。

女生把油纸伞送给了老师。从此,她的油纸伞,有了故事。

百年之后,抖音短视频、抖音短视频上的MCN寻古、女生的那把油纸伞可能还在,可能,已经消失了。但这部分故事会留下来,老人的两行清泪、油纸伞旁的江南烟雨、铁匠背后的苍烟落照,将永远定格在视频里,成为历史的底本。

闻士善说:“不会忘记的,从来不会忘记。”